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不只NBA惹怒中国 国际品牌遭抵制案例多

  加入日期:2019-10-09 10:57    点击量:5949
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休士顿火箭队总经理摩瑞发文支持香港反送中,引发中方抗议并抵制美国职篮NBA。因触动中国敏感民族主义神经或在港台议题上“政治不正确”而遭抵制的国际品牌,其实所在多有。

▲休士顿火箭队总经理摩瑞发文支持香港反送中,引发中方抗议并抵制美国职篮NBA。(图/翻摄PTT)

香港国泰航空8月即因北京当局不满公司员工在反送中运动“过度活跃”,遭党国媒体重炮攻击。时任董事局主席史乐山(John Slosar)原先坚称,无法控制员工思想,但在北京方面威胁将公司列入黑名单后,国泰航空立场转变,史乐山上月也被迫下台。

法新社报导,近几周陆续有国泰航空员工表示需删除自己的社群媒体帐号,以免同事告密。国泰航空已宣布开除数名涉入反送中抗争的员工。

此外,碍于北京施压,有越来越多企业和国际航空公司,包括美国航空(American Airlines)和达美航空公司(Delta Air Lines),在官网将“台湾”改称“中国台湾”或“中华台北”。

国际饭店品牌“万豪”(Marriott)在中国的官网去年则遭北京当局关闭一周,公司也被迫公开道歉,原因是会员调查问卷把台湾、西藏、香港和澳门分别独立列为国家,触怒坚决拥护“一个中国”原则的民众。

因违反“一个中国”原则而被迫道歉者还有8月引爆“T-恤之乱”的纪梵希(Givenchy)、蔻驰(Coach)和凡赛斯(Versace)等知名时尚品牌。在它们发售的T-恤上,台湾和香港都被列为国家。

在此之前,去年5月,美国零售服饰品牌“盖璞”(Gap)即因所销售T-恤上的中国地图未纳入台湾,遭坚决捍卫领土完整的中国网友抵制。

尽管为避免或弥补中国政府和民众自觉“被分裂”,各品牌需付出一定代价,中国消费者的潜力仍不容轻忽。根据波士顿顾问公司(The Boston Consulting Group),去年全球售出的奢侈品中,有32%由中国消费者买下,而到2024年,这个数据预估将增加至40%。

除了无法接受“被分裂”,中国爱国人士也不容许自己的政治、历史和文化等各类“情感”被伤害,触犯此禁忌的包括4月在宣传影片中引用1989年六四天安门事件“坦克人”意象的德国相机品牌徕卡(Leica),以及去年在自家IG页面援引西藏流亡精神领袖达赖喇嘛言论的德国汽车工业巨擘奔驰(Mercedes-Benz)。

徕卡后来表示,影片未经公司许可发布,且已限制影片分享功能;奔驰则为伤害中国人民情感公开道歉。

意大利时尚精品Dolce&Gabbana(D&G)去年也因“辱华”风波被迫道歉。

事件导火线是D&G在品牌的IG页面上发布一系列包括模特儿笨拙用筷子吃披萨、遭批评为欠缺文化敏感度的短片。影片引起轩然大波后,品牌设计师和共同创办人加巴纳(Stefano Gabbana)据称态度恶劣、对中国口出秽言。但他后来终究偕同另一品牌创办人和设计师多尔切(Domenico Dolce)录制道歉影片,甚至用中文说“对不起”。

尽管如此,在阿里巴巴“天猫”(Tmall)等中国大型购物网站上,仍无法搜寻到D&G商品。